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2007 年 1 月 9 日，蘋果 iPhone 正式發(fā)布。 2017 年 1 月 9 日，微信小程序正式上線。如果說蘋果改變了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的硬件生態(tài)，那么小程序?qū)⒏淖兞髁可鷳B(tài)。當(dāng)破壞性創(chuàng)新的新事物誕生時(shí)，人們依然會(huì)用被“原有主流價(jià)值網(wǎng)”過濾了的眼光去看它，就會(huì)覺得這有什么用、太不靠譜了。同時(shí)新事物一開始很不完善，也確實(shí)顯得不靠譜。你看，小程序不就是這樣嗎？


一、打造生態(tài)閉環(huán)的“必爭(zhēng)地”

雷軍所說的“小程序”會(huì)成為新一代應(yīng)用分發(fā)入口，無疑是企業(yè)紛紛布局“小程序”的一個(gè)原因，但絕不是唯一。尤其是很多平臺(tái)巨頭等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)或正在布局“小程序”，背后還有更深層的原因。現(xiàn)實(shí)的例子已經(jīng)證明，“小程序”有助于一些企業(yè)和第三方平臺(tái)獲取用戶流量。某單車曾表示，其微信小程序打開率比較高，在初期就帶來了不錯(cuò)的用戶量。根據(jù)目前手機(jī)廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的做法來看，“小程序”戰(zhàn)爭(zhēng)加碼很可能就是企業(yè)打造生態(tài)閉環(huán)、加固競(jìng)爭(zhēng)壁壘的一種新方式。此次，馬云在“社交夢(mèng)”破碎后又在小程序上死磕微信，打響“小程序”正面戰(zhàn)爭(zhēng)的一槍，原因可能與其各自構(gòu)建的生態(tài)閉環(huán)有較大關(guān)聯(lián)。

二、“社交購(gòu)物”引流效應(yīng)明顯

微信小程序團(tuán)隊(duì)昨日透露的最新統(tǒng)計(jì)顯示，在過去一年里，被調(diào)侃沒有“X生活”的微信團(tuán)隊(duì)幾乎每周都在晚上10:30之后推出小程序新功能，希望通過階段的產(chǎn)品優(yōu)化和功能迭代，有節(jié)奏的幫助內(nèi)測(cè)開發(fā)者/運(yùn)營(yíng)者。“線下、場(chǎng)景、即用即走”，小程序從上線后至今發(fā)布了97項(xiàng)能力，大多數(shù)都與此相關(guān)，小程序已開放了眾多功能領(lǐng)域，涉及政務(wù)民生、交通出行、金融、旅游、酒店、餐飲等行業(yè)。

從 1 月 9 日正式開閘到現(xiàn)在，12月的時(shí)間差里，交織著輿論和玩家身份幾經(jīng)翻轉(zhuǎn)。線下和線上完全是兩種玩法，而技術(shù)輻射到傳統(tǒng)商業(yè)的過程總是很緩慢的。線下經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)是客流生意。重要的是，它能不能幫助商家提升效率，促進(jìn)交易甚至復(fù)購(gòu)才是關(guān)鍵中的關(guān)鍵，現(xiàn)在看來，微信小程序正成為一套完整解決方案中的一環(huán)。
微信的長(zhǎng)處當(dāng)然在于社交。利用強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈和日活，它曾用企業(yè)號(hào)、公眾號(hào)等體系，以及以及微信支付、卡包等功能為線下商戶能帶來的，是精準(zhǔn)的營(yíng)銷效果和會(huì)員運(yùn)營(yíng)方法。

如今，“小程序”競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)火已經(jīng)點(diǎn)燃，其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的意義已經(jīng)在流量和生態(tài)方面有所顯現(xiàn)，未來可能還會(huì)在更多領(lǐng)域愈演愈烈。

為什么要看好小程序？

第一、小程序是企鵝戰(zhàn)略級(jí)的產(chǎn)品，張小龍、馬化騰都為它站臺(tái)，這是從來沒有的事情；

第二、微信想成為一個(gè)OS，這是它的必經(jīng)之路，無論對(duì)外說微信是一個(gè)生活方式還是什么，我覺得它想成為一個(gè)OS。